Google właśnie zlikwidował niebieskie linki: Tryb AI dostarcza jedną odpowiedź – czy to zniszczyło Twoje SEO?

• Co zostało uruchomione: Nowy Tryb AI Google w wyszukiwarce — konwersacyjny, multimodalny tryb, który syntetyzuje odpowiedzi (z cytowaniami) i obsługuje pytania uzupełniające. Funkcjonuje jako zakładka obok „Wszystko/Obrazy/Mapy” i można go otworzyć przed lub po wpisaniu zapytania. Google nazywa to „naszym najpotężniejszym wyszukiwaniem AI”. Strona główna
• Jak to działa (w tle): Tryb AI (i AI Overviews) wykorzystuje query fan‑out — Google rozbija Twoje pytanie na wiele powiązanych podzapytań, pobiera fragmenty z różnych źródeł i tworzy jedną, syntetyczną odpowiedź. blog.google
• Gdzie jest dostępne / warianty: Google testował wersję tylko z AI wyszukiwarki dla subskrybentów Google One AI Premium i nadal rozszerza Tryb AI globalnie (np. o nowe języki indyjskie i „Search Live”). Reuters
• Wpływ na kliknięcia: Wiele niezależnych badań wskazuje na znaczący spadek CTR gdy pojawiają się AI Overviews; Pew ustalił, że użytkownicy klikali tradycyjne linki 8% przypadków, gdy obecne było podsumowanie AI, w porównaniu do 15% bez niego; tylko ok. 1% klikało linki wewnątrz podsumowania. Similarweb podaje, że wyszukiwania zero‑click wzrosły z 56% → 69% w ciągu roku. Pew Research Center
• Jak często pojawiają się podsumowania AI: Semrush zaobserwował AI Overviews w 13,14% zapytań w marcu 2025 (wzrost z 6,49% w styczniu), z największym wzrostem w wyszukiwaniach informacyjnych. Semrush
• Wydawcy i regulatorzy: Europejscy wydawcy złożyli skargi, twierdząc, że AI Overviews/Tryb AI obniżają ruch i nadużywają treści; włoska FIEG zażądała w tym tygodniu dochodzenia. Google kwestionuje szerokie zarzuty o szkodliwość. Reuters
• Czy SEO jest „zmarnowane”? Nie według wielu ekspertów — w tym Gary’ego Illyesa z Google („stosuj normalne praktyki SEO”) i liderów branży, którzy twierdzą, że SEO ewoluuje, a nie umiera. Search Engine Roundtable

Dogłębna analiza

Co dokładnie wprowadził Google?

Google wprowadził Tryb AI, nowy sposób wyszukiwania, który pozwala zadawać pytania w języku naturalnym, przesyłać obrazy i prowadzić rozmowę—następnie otrzymujesz zsyntetyzowaną odpowiedź z cytatami i linkami do „dalszego eksplorowania”. Możesz wejść w Tryb AI ze strony głównej Google lub przełączając zakładki na stronie wyników. Google przedstawia to jako skok „poza informację do inteligencji”, napędzany przez autorski model Gemini 2.5 i wspierany przez funkcje takie jak Deep Search (w pełni cytowany raport badawczy) oraz Search Live do interakcji głosowych/kamerą w czasie rzeczywistym. blog.google

Google (oficjalnie): „Tryb AI to nasze najpotężniejsze wyszukiwanie AI.” Strona główna

Tryb AI różni się od AI Overviews (automatycznie generowanych paneli, które czasem pojawiają się nad wynikami). Podczas gdy Overviews pojawiają się dla ciebie, Tryb AI to miejsce, do którego wchodzisz: interfejs w stylu czatu wewnątrz Wyszukiwarki. Badacze użyteczności z Nielsen Norman Group nazywają to „potężnym”, ale ostrzegają przed problemami z odkrywalnością i czytelnością, które mogą utrudnić adopcję przez przeciętnych użytkowników. Nielsen Norman Group

Nielsen Norman Group: „Tryb AI to potężne narzędzie, jeśli wiesz, jak je znaleźć i używać— co jest dużym ‘jeśli’.” Nielsen Norman Group

Jak to naprawdę działa? Rozproszenie zapytań, wyszukiwanie i synteza

Pod maską Google używa teraz rozproszenia zapytań: zamiast uruchamiać tylko wpisaną frazę, system rozbija twoją intencję na konstelację powiązanych podzapytań, pobiera fragmenty z wielu dokumentów i tworzy odpowiedź zawierającą cytaty. Analitycy i specjaliści SEO złożyli to na podstawie technicznych opisów Google i dowodów patentowych. blog.google

Mike King (iPullRank): „Rozproszenie zapytań analizuje ‘podintencje’ stojące za zapytaniem wyszukiwania.” Digiday

To ważne, ponieważ tradycyjne śledzenie pozycji i optymalizacja pod pojedyncze słowa kluczowe słabo się sprawdzają w świecie, gdzie dziesiątki syntetycznych podzapytań mogą decydować o tym, co zostanie zacytowane w Trybie AI lub Overview.

Czy Google właśnie zniweczył lata inwestycji w SEO?

Krótka odpowiedź: Nie—ale jak twoja inwestycja w SEO się zwraca, szybko się zmienia.

1. Zachowania użytkowników przesunęły się w stronę odpowiedzi, a nie kliknięć. Badanie obserwacyjne Pew Research wykazało, że gdy obecne jest podsumowanie AI, użytkownicy klikali tradycyjny wynik około dwa razy rzadziej (8% wizyt vs 15% bez podsumowania), a link wewnątrz podsumowania klikali tylko w ~1% wizyt. To gwałtowny spadek ruchu wychodzącego dla dotkniętych zapytań. Pew Research Center
2. Zero‑click to nowy standard. Analizy Similarweb z 2025 roku pokazują, że wyszukiwania zero‑click wzrosły o 13 punktów procentowych w ciągu roku—56% → 69%—co zbiega się z rozwojem AI Overviews. W sumie to znacznie mniej szans dla otwartego internetu na jedno zapytanie. Search Engine Roundtable
3. Częstotliwość pojawiania się rośnie (z zastrzeżeniami). Dane Semrush pokazują, że AI Overviews pojawiały się w 13,14% zapytań na amerykańskich desktopach w marcu 2025 (vs 6,49% w styczniu), szczególnie przy intencji informacyjnej. Uwaga: Google zwiększał i zmniejszał zasięg podczas testów; wcześniejsze zewnętrzne analizy w 2024 roku wykazywały znacznie mniejszą częstotliwość. Ogólny trend na 2025 to ekspansja. Semrush
4. Wydawcy i regulatorzy są zaniepokojeni. Niezależni wydawcy złożyli skargę antymonopolową w UE, twierdząc, że podsumowania AI odciągają ruch/przychody, a włoska FIEG właśnie wezwała do formalnego dochodzenia. Google odpowiada, że Overviews/AI Mode linkują do źródeł i wspierają odkrywanie treści, kwestionując zarzuty o szkodliwość dla wszystkich. Reuters
5. Ale sedno SEO nie umarło. Gary Illyes z Google powiedział specjalistom SEO: „Aby Twoje treści pojawiły się w AI Overview, po prostu stosuj standardowe praktyki SEO”, powtarzając ogólne zalecenia, że pomocne, autorytatywne treści pozostają podstawą, z której korzysta AI. Rozszerzona analiza branżowa Lily Ray podkreśla to jeszcze dosadniej: „To wszystko nie oznacza, że SEO umarło.” Search Engine Roundtable

Glenn Gabe (GSQi): „AI Search obecnie generuje mniej niż 1% ruchu na większości stron.” Nie porzucaj Google Search, gdy AI się rozwija. gsqi.com

Rand Fishkin: „Na każde 1 000 wyszukiwań Google w USA tylko 360 kliknięć trafia do otwartego internetu.” Zero‑click istniało przed AI Mode—ale AI przyspiesza ten trend. SparkToro

Sedno sprawy: Twoja dotychczasowa inwestycja w SEO nie jest „zmarnowana”, ale jej zwrot przesuwa się z pozyskiwania kliknięć na rzecz bycia cytowanym (i zaufanym) w odpowiedziach AI — oraz zdobywania tych nielicznych, ale bardziej wartościowych kliknięć, które pozostają.

Co zespoły powinny zrobić teraz? Pragmatyczny przewodnik

1) Optymalizuj pod kątem cytowania, nie tylko pozycji w rankingu.

• Pisz zwięzłe, cytowalne fragmenty, które bezpośrednio odpowiadają na typowe pod-pytania związane z Twoim tematem (pomyśl o rozgałęzieniu zapytań).
• Strukturyzuj treści z użyciem jasnych nagłówków, definicji, porównań i instrukcji krok po kroku, które modele mogą łatwo wyodrębnić i przypisać.
• Używaj schematów, aby doprecyzować podmioty, autorstwo, daty i źródła; Google twierdzi, że „zwykłe zasady SEO” mają zastosowanie do powierzchni AI. Search Engine Roundtable

2) Zdobywaj sygnały zaufania, na których polegają systemy AI.

• Zlecaj oryginalne badania, dane i eksperckie komentarze; są one cytowane częściej niż ogólne podsumowania.
• Wzmacniaj E‑E‑A‑T (doświadczenie, wiedza, autorytet, zaufanie) poprzez prawdziwe podpisy, biogramy, źródła i przejrzyste aktualizacje. Badania branżowe pokazują, że podsumowania AI faworyzują treści informacyjne, gdzie autorytet ma największe znaczenie. Semrush

3) Celuj w te części lejka, na które AI ma największy wpływ.
Semrush wskazuje, że Overviews koncentrują się na intencji informacyjnej; intencja komercyjna rośnie, ale wciąż jest mniejsza. Inwestuj w wyjaśnienia, definicje, porównania oraz strony problem/rozwiązanie, które mogą być cytowane i przyciągać dodatkowe kliknięcia dla pogłębionej lektury. Semrush

4) Mierz to, co ważne w świecie AI.

• Śledź udział w cytowaniach w AI Mode/Overviews (jak często, gdzie i z jakimi fragmentami jesteś wymieniany).
• Monitoruj wzmianki o marce w powierzchniach AI oraz w ekosystemach forów/wideo, gdzie użytkownicy trafiają po przeczytaniu podsumowania.
• Spodziewaj się ograniczonych oficjalnych danych: obecnie nie ma dedykowanego filtra GSC dla AI Overviews ani AI Mode, więc korzystaj z plików logów, oznaczonych linków i danych panelowych do triangulacji. Amsive

5) Akceptuj „treści bez kliknięć” i dywersyfikuj popyt.

• Publikuj materiały, które dostarczają wartość na stronie wyników (definicje, listy kontrolne, kalkulatory), jednocześnie zachęcając do kolejnych kroków (narzędzia, newslettery, pliki do pobrania).
• Nie przesadzaj z korektą. Jak zauważa Gabe, organiczne wyszukiwanie nadal generuje większość ruchu dla większości stron; polecenia z AI są nadal niewielkie, ale rosną — traktuj wyszukiwanie AI jako dodatek na ten moment. gsqi.com

6) Przygotuj się operacyjnie na globalne, multimodalne wyszukiwanie.
Google stale rozszerza obsługiwane języki i uruchamia Search Live (kamera/głos) poza USA, co będzie sprzyjać multimodalnym i zlokalizowanym treściom. Upewnij się, że obrazy, transkrypcje i dane strukturalne mogą być indeksowane i referencjonowane. The Times of India

Co dalej?

Spodziewaj się, że Google będzie nadal dostrajać, kiedy i gdzie pojawiają się odpowiedzi AI (zasięg wzrósł w 2025 roku po zmiennych testach w 2024). Tryb AI/Przeglądy coraz bardziej opierają się na wnioskowaniu z wielu źródeł; to nagradza strony z jasnością, precyzją i autorytetem — i karze ubogie treści. Tymczasem presja regulacyjna w Europie sprawdzi, jak daleko Google może posunąć się z syntetycznymi odpowiedziami bez nowych modeli wynagradzania. Business Insider

Głosy ekspertów (krótkie cytaty)

• Google (marketing): “Tryb AI to nasze najpotężniejsze wyszukiwanie AI.” Home
• Mike King: “Query fan‑out analizuje ‘podintencje’ stojące za zapytaniem wyszukiwania.” Digiday
• Lily Ray: “To wszystko nie oznacza, że SEO umarło.” Search Engine Land
• Gary Illyes (Google): “Aby Twoje treści pojawiły się w AI Overview, po prostu stosuj standardowe praktyki SEO.” Search Engine Roundtable
• Glenn Gabe: “Wyszukiwanie AI obecnie generuje mniej niż 1% ruchu na większości stron.” gsqi.com
• Rand Fishkin: „Na każde 1 000 wyszukiwań Google w USA, tylko 360 kliknięć trafia do otwartego internetu.” SparkToro
• Nielsen Norman Group: „Tryb AI to potężne narzędzie, jeśli wiesz, jak je znaleźć i używać …” Nielsen Norman Group

Reality check: co się zmieniło, a co nie

• Zmieniło się: Jednostka optymalizacji (z jednego słowa kluczowego → sieć podpytań); miejsce odpowiedzi (na stronie Google); cierpliwość użytkownika do przewijania; oraz presja regulacyjna. Search Engine Land
• Nie zmieniło się: Strony z oryginalnymi spostrzeżeniami, przejrzystą strukturą, prawdziwymi autorami i silną reputacją pozostają domyślnym źródłem, na które powołuje się AI Google—oraz miejscem, które użytkownicy wybierają, gdy jednak klikają. Search Engine Roundtable

Źródła i dalsza lektura (wybrane)

• Oficjalne: Wyjaśnienie trybu AI Google i aktualizacja wyszukiwania z maja 2025. Google Support
• Mechanika: Wyjaśnienie rozgałęzienia zapytań na podstawie patentów i raportów. Search Engine Land
• Użycie i rozpowszechnienie: Badanie Semrush AI Overviews (2025). Semrush
• Wpływ na zachowania: Badanie Pew Research dotyczące kliknięć w podsumowaniach AI (2025). Pew Research Center
• Wzrost liczby wyszukiwań bez kliknięć: Similarweb i branżowe podsumowania. Search Engine Roundtable
• Perspektywa UX: NN/g o wykrywalności i wiarygodności trybu AI. Nielsen Norman Group
• Wskazówki SEO: Gary Illyes (Google) o „normalnym SEO”, długi artykuł Lily Ray o tym, dlaczego SEO ≠ martwe. Search Engine Roundtable
• Polityka i wydawcy: Raport Guardiana o zgłoszeniu we Włoszech/Agcom; Reuters o skardze w UE. The Guardian

Werdykt: Nie, twoje SEO nie poszło „na marne”. Ale słupki zostały przesunięte. Traktuj Tryb AI i AI Overviews jako silniki odpowiedzi, które zbierają i przypisują najlepsze treści—następnie projektuj swoje treści i pomiary, aby zdobywać cytowania, zaufanie i kliknięcia o wyższej intencji, które wciąż pozostają.